Tirando la Carnada: El Arte del “Linkbaiting”
04.06.2006
El pasado noviembre, Nick Wilson de Performancing.com escribió un artículo acerca del arte del “Linkbaiting” que me ha parecido muy interesante. ¿Qué es linkbaiting? Una de las formas principales que tiene un blog para recibir tráfico es mediante enlaces desde otros blogs. Por ejemplo, si Dollyhouse.net (el blog puertorriqueño más leído) publica un enlace a otro blog, es muy probable que ese blog vea un aumento repentino en su tráfico. Simple sentido común.
Ahora bien, en el mundo de los blogs, los artículos recientes tienden a tener más relevancia que artículos que se escribieron hace tiempo (es la naturaleza de un medio que principalmente se usa para la conversación y las noticias). Un enlace que haga una persona a tu blog producirá un aumento notable en tu tráfico durante los días cercanos a la fecha que escribieron el artículo donde te mencionan, pero muy pronto ese efecto se va reduciendo. Es por esto que los blogueros que están atentos al tráfico de su blog suelen recurrir a una serie de técnicas para asegurarse que otras personas estén constantemente mencionándolos y enlazándolos. Estas técnicas son las “carnadas de enlaces” o “ganchos” que describe Wilson en detalle:
El Gancho de Recursos:
- Hacer una lista completa de otros blogs que tocan un tema particular o de tu propio nicho.
- Hablar sobre alguna herramienta útil o práctica relacionada a tu nicho.
- Una guía instructiva sobre algún tema en tu nicho.
- Una recopilación de noticias relacionadas a un tema. El autor del blog añade su análisis entre noticia y noticia.
El Gancho de las Noticias:
- Sencillamente, presentar una verdadera noticia antes que nadie. Esto depende más bien de la suerte o de conexiones personales o profesionales.
- Exponer una noticia de otro sitio como un fraude o que contiene errores. En este caso hay que tener pleno conocimiento del tema.
El Gancho del Humor:
- Publicar fotos extrañas o humorísticas. Chistes.
- Publicar artículos como éste: “10 cosas que odio acerca de…”
- Publicar artículos como éste: “Sabes que eres un ____________ cuando..”
El Gancho del Contrario:
- Ser el único en un nicho que habla sobre cómo no le gustó una noticia o producto.
- Publicar un artículo como éste: “Por qué <nombre de bloguero> está equivocado acerca de…”
El Gancho del Ataque:
- Funciona de la misma manera que el Gancho del Contrario, pero se hace en un estilo mucho más hostil o grosero.
Lo más interesante que encontré al leer esta lista es que veo que he usado la gran mayoría de estas técnicas en mis artículos, pero no me había dado cuenta de ellas.
Por supuesto, la técnica más controversial y que más discusión generó fue la del Gancho del Ataque. Darren Rowse le dedicó un artículo entero a esta técnica, y recomienda mucha precaución al usarla:
A pesar que [el gancho del ataque] te puede generar los enlaces (tanto de aquellos a quienes atacas como de otros en tu nicho), también te puede dañar la reputación a menos que:
- Seas un escritor brillante que sabe de lo que habla
- Ya seas conocido y tengas el respeto de otros en tu nicho
- Tienes la habilidad de no sólo atacar las debilidades de otros, sino que también provees alternativas positivas y constructivas
Rowse comenta que los blogs que se basan en el ataque tienden a no durar mucho. Él propone dos razones:
Primero, sospecho que a la mayoría de la gente no le gusta estar (en el largo plazo) alrededor de gente enfadada, negativa y amargada. Conozco gente así en la vida real y aunque aprecio su honestidad y su actitud de “lo que ves es lo que obtienes”, regularmente no gravito hacia ellos. La vida es muy corta para pasarla con gruñones. La mayoría de los lectores se cansan de la negatividad y se va a otro lado.
Segundo, sospecho que los mismos blogueros no tienen lo que hace falta para ser negativos siempre. A pesar que la emoción inicial de escribir algo que inflame a otros y que aumente el tráfico puede ser divertida, no estoy seguro cuántos aguantan ser siempre el centro de la controversia…siento que ser así todo el tiempo me causaría un efecto adverso en mi bienestar emocional.
Muy interesante. Aunque estas discusiones se dan en el contexto de blogueros profesionales que literalmente dependen del tráfico a sus blogs para subsistir, la explicación y discusión de las técnicas le pueden ser útiles a cualquier bloguero casual.
The Blog Machine Abril 6, 2006 6:23 pm
Estos términos son viejos, pero bloggeros al fin no saben nada, en el mundo de los web pages se sabe que el tráfico mayor se debe a los links y a los banners.
Edwin Vázquez Abril 6, 2006 7:46 pm
Rafi:
Respetuosamente cometes un error al categorizar a Dollyhouse como el blog más leído de PR. Shery, de Dolly, es la que más hits recibe, que no es lo mismo. Te explicaré el truco. Abres un dominio. Ubicas ahí banners y botones. Regalas los banners y botones a diestra y siniestra. Yo pongo uno de los botones (o banners) de DollyHouse en mi blog. Cada vez que alguien acceda a mi blog cuando se cargue el banner Dolly recibe un hit. Aunque la persona no haya accedido a su blog. Es muy sencillo.
¿Cuál es el blog más leído? No sabemos. Probablemente es el tuyo.
Rafi Abril 7, 2006 10:39 am
Jonathan:
Entiendo lo que dices que estas son cosas viejas en el mundo de la web, pero también hay unas diferencias cuando hablamos de blogs. En los blogs hay links que se consideran más valiosos que otros. Por ejemplo, un link que alguien ponga en su “blogroll (blogs que leo)” en la barra lateral de su blog vale menos que un link que alguien ponga dentro del texto de un post. El razonamiento es que el link dentro de un post es una recomendación personal de ese autor (y más enfática que el “blogroll”), y por lo tanto cuando las personas brinquen a tu blog, ya vienen con esa recomendación personal y son candidatos más fuertes a convertirse en lectores regulares.
Edwin:
Al decir que Dollyhouse es el blog más leído, me basé en una noción general y no en una medida específica. Sin embargo, para aclarar:
Hay muchas medidas que se usan para reclamar la popularidad de un blog. Technorati, por ejemplo, cuenta la cantidad de links desde otros blogs a tu blog, pero no cuenta la cantidad de clicks que hace la gente a través de esos links. Otros miden la popularidad de un blog por la cantidad de comentarios que la gente deja. Blogalaxia te cuenta una visita cuando alguien accesa tu blog y aparece el botón de blogalaxia que tú has puesto ahí. En este caso el botón de blogalaxia funciona como un “beacon” que le dice a Blogalaxia que alguien vio tu página. Etcétera, etcétera.
De hecho, el método de blogalaxia es bastante confiable porque asegura que son verdaderas visitas al blog. Un botón de Dollyhouse en otro blog NO le añade visitas a Dollyhouse en Blogalaxia, y con todo y eso podemos ver que Dollyhouse está en el tope en la lista de blogs puertorriqueños allí.
También hay una diferencia fundamental entre “hits” y “page views”. Digamos que yo publico una página de internet que tiene 20 imágenes que residen en mi mismo servidor. Cuando alguien mira esa página, eso aparece en mis logs de tráfico como 21 hits (1 página + 20 imágenes). Como puedes ver, esta es una medida totalmente irrelevante ya que lo que de verdad importa es que hubo un “page view”. Si tú linkeas una imagen directamente desde mi servidor, cada vez que alguien vea esa imagen en tu página me va a aparecer en mis logs de tráfico como un “hit” (que como ya dijimos, es irrelevante). Ahora bien, hasta ahora no he visto en ningún lado que Dollyhouse publique sus estadísticas de “hits” como si fueran “page views”.
Mi intención no es entrar en un “pissing contest” sobre quién es más popular que quién. Al fin y al cabo, la popularidad relativa de un blog sólo le interesa a los blogueros profesionales que viven de eso.
Yo estoy pendiente del tráfico en mi blog porque me gusta saber qué temas le han interesado a la gente que me visita. Por ejemplo, he visto que luego de haber publicado un artículo sobre películas de Zombis, he recibido muchas visitas de gente de latinoamérica interesada en el tema (llegan a través de los search engines). Eso está chévere porque me da pie a escribir más sobre un tema que me emociona (sí, me emocionan las películas de zombies
).
Shery Abril 7, 2006 5:23 pm
Francisco Torres(Lord Picis) Abril 7, 2006 5:27 pm
Rafi, tu emoción con las pelis de zombies es inversamente proporcional a mi gusto por ellas. Creo que me sature desde que me canse de ver las originales.
Sobre los blogs, me parece que son irrelevantes las visitas, no así los comentarios y el contenido de los post. Hay cosas que llaman mucho la atención, pero su contenido es efímero y por otro lado hay cosas trascendentales, que no hacen mucho ruido.
Shery Mayo 15, 2006 10:33 pm
jajajajajaja no pude evitar volver a leer esto… que cosas no?…
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